从 (PRODUCT) RED 到主流价值

三月 21 日, 2017 年, Apple 推出了红色款 iPhone 7 和 7 Plus. 浓烈的红色让它区别于别的产品, 不少 Apple 用户都是 PRODUCT 的追随者. (PRODUCT) RED 也是我的首选, 如 RED 版本的 iPod Shuffle, iPod Touch 6gen.

(PRODUCT) RED 本身则是作为一项旨在支援非洲防治 HIV/AIDS (即 人体免疫缺陷病毒/艾滋病) 的慈善项目. 与以往不同的是, 这次 Apple CN 官网 放出了与其他各个地区不同的广告语, 如 Apple HK 官网, 一时人们调侃这是种 「一国两制」 的体现, 当然这也是一种幽默罢了.

所以从表面上看这就是一种商业行为, Apple 作为一家企业, 利润是企业前进的主要动力, . 面对这样一个中国消费者喜闻乐见的认同点, 为何要强行上一个 (PRODUCT) RED 这样一个 「不接地气」, 或者说非本地化的概念呢; 只可惜 Apple 没有在中国命名 (PRODUCT) RED 为 「中国红」, 以及没有赶上春节前后的消费旺季.

而更深入的原因, 恐怕是当代中国社会对于 ADIS 的恐惧和歧视. 感染者总是被社会添加上 「有罪推定」.在国外已经有相关立法已经实施或是正在被通过,即 艾滋有罪传播. 这使得法律能够阻止受害者变成加害者, 而社会对于能够普遍以对待受害者的态度接纳感染者, 从多方面讲最终攻克艾滋病的几个大的难题.

所以说这是某种意义上的出于对中国社会习惯的考量, Apple 作为一家跨国企业, 中国的本地化从原来的 「苹果式中文」 到了如今方方面面注意这个国家国民的普遍想法, 不得不承认其老道.

不过这真的代表 Apple 妥协于中国社会这样的主流价值了么? 没有.

Tim Cook Confirms Apple Will Make Global Fund Donations From Sales of Red iPhone 7 in China:
“We donate to the Global Fund on every iPhone 7 and iPhone 7 Plus we sell in every country in the world.”

始于湾区的独角兽 Airbnb, 最近有了自己的中文名字 "爱彼迎". 两个月前, 一篇名为 承诺接纳彼此, 你愿意吗? 引起了知乎上的 讨论. 原文由于不少的不理解, 质疑和反对而启动了"预审评论"这一属于企业知乎帐号的功能. 面对在快速扩张过程中, 连续不断的 房东利益受损问题, Airbnb 并不能保护好他们的房东 - 正如欧洲各国政府保护不好难民潮下的普通人.

相比于 "接纳彼此", 不如做到 "互相理解": Apple 理解中国对于艾滋这一话题的敏感, 放弃了 PRODUT(RED) 这个慈善标签, 不过仍然默默为慈善组织提供资金; Airbnb 却没有意识到这个问题, 在中国主流价值对欧洲难民问题表示质疑, 房东利益受损但没有得到妥善解决的时候, 却仍然发出这样的声音.

或许有那么一天, 更多的人认识到了艾滋的本质和传播原理, 认识到帮助别的落后国家摆脱传染病和在自己国家进行传染病的防止一样重要; 认识到每个人都有 "pride" 的权利-即便他/她与众不同, 也能赢得尊重. 但是这些想法不是今天所能让多数人接受, 不是这种直白的方式就能表达.

这次的 Red iPhone 上市, 向我们展示一家跨国企业是如何在他国政治正确的框架下, 尊重其用户和实践自身价值.